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爱马仕奠定地位五大法则二八法则边际效

2019-03-16 14:27:03

爱马仕奠定地位五大法则:二八法则、边际效应等

1837 年,工业革命从英国发端席卷整个欧美大陆的前夕,法国人 Thierry Hermes 在巴黎成立了马具制造工厂。在马车时代,由于做工精良,从法国国王拿破仑三世到俄国国王亚历山大二世都成为了它的客户。这些名字真正大放异彩要等到数十年之后,那个时候爱马仕已不是初的那家马具工厂了,转而成为生产皮制手袋到服饰、丝巾、领带、香水等无所不包的品巨头。但它变得格外热衷于强调自己与生俱来的 贵族 血统,尽管当时贵族以及他们的马车和仆人早已被蒸汽机和工厂尘封进了历史的故纸堆。取代贵族的是社会名流。

他们当中有些仍然带有皇室血统,更多的则是电影工业和音乐产业制造出来的大众偶像。爱马仕迅速抓住这股潮流,利用这些名流阶层对社会审美的影响力奠定了自己的地位。

1920 年,爱马仕为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为了 20 世纪皮革服装中早的成功设计,引起轰动。

1956 年,成为摩纳哥王妃的好莱坞女星葛莉丝 凯莉,在怀着卡洛琳公主时出席了一个公开场合,被美国的 Life 杂志拍摄到一张她手挽爱马仕 Sac- -croire 大号手袋遮掩住微凸腹部的照片。这张仪态万千的照片终被放上了 Life 的封面,而她手中那款由再普通不过的马鞍附袋改进而来的爱马仕手袋由此声名大噪,经过王妃的同意,Sac- -croire 遂于 1955 年正式改名为 Kelly,也就是现在人们常说的 凯莉包 。

1984 年,爱马仕的另外一款传奇包袋 铂金包 (Birkin Bag)诞生也与法国女歌手 Jane Birkin 有关。据说当时在一架飞机上,Jane Birkin 坐在爱马仕总裁身旁。她提出想要一只方便装下女儿奶粉和尿片的 妈咪包 ,容量大、重量轻,然后铂金包诞生了。当然如今动辄数十万元的价格让铂金包离这个朴素的设计初衷已经相去甚远了。

1的定义是贩卖 时间

除了以上历史的部分──几乎每个品品牌都会这么宣扬自己──爱马仕可能与众不同的是它没有参与世界工厂的大潮。


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