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珠三角家电产业集群优势不再

2018-09-15 11:08:00

远程 炮

http://blog.sina.com.cn/daiyuancheng

对珠三角的家电产业人而言,来自长三角的同行已经不再是追兵,而是实实在在的标兵了。

曾几何时放眼全国,珠三角家电产业集群优势,可谓是一枝独秀。无论是空调冰箱洗衣机,还是彩电碟机音响,抑或是厨卫小家电,每个品类但凡能枚举出来的耳熟能详的家电品牌,基本都出自珠三角。而如今,珠三角这一带的家电产业集群的优势明显不再,而长三角一带异军突起,事实上几乎取代成为国内重要的家电产业基地。

或许珠三角的家电们并不能完全认同,但是来自销售市场的一些动态和数据,或多或少能印证这一印象。比如说,我们去苏宁国美卖场了解的数据显示,厨卫家电领域,曾经红火的珠三角品牌万和、万家乐风光不再,名噪一时的康宝、神州几无踪影。列在抽油烟机、消毒柜销售榜前列的,基本是老板、方太、帅康;列在高端热水器销售榜首的,是AO史密斯、西门子博世;炊具销售多的是苏泊尔,卖得的豆浆机是九阳……都是长三角的家电品牌,而曾经,至少在广东区域,厨电销售排行榜多半是本土的珠三角品牌。

说到白电,空冰洗白色家电向来是珠三角的优势,空调方面,珠三角军团长期霸占着国内空调行业的大半壁份额。如今格力、美的继续高歌猛进,华宝、华凌彻底沦陷了,科龙、格兰仕、TCL萎缩了;而长三角区域,本土如宁波奥克斯、泰州春兰、扬州扬子;外资如伊莱克斯、惠而浦,顽强地狙击着空调市场大一统。不仅如此,格力、美的的空调生产基地近几年来已经陆续向长三角一带转移。冰洗方面,美的冰洗生产基地放在了安徽芜湖、合肥、江苏无锡,格力的晶弘冰箱基地放在安徽合肥,康佳的白电基地放在安徽,创维的白电基地留在南京,加上原本西门子博世的冰洗主要基地集中在江苏南京、安徽滁州,三星电子的冰洗生产基地今年加码落户江苏南京,就制造规模与实际市场份额、高端销售份额看,冰洗市场长三角区域已经具备了的优势。

或许珠三角的彩电市场情况还没有那么糟糕。TCL、创维、康佳这广东三杰的研发、制造大本营均留在了珠三角,但近年来明显看出他们的市场重心,营销渠道却是慢慢地北伐,向长三角、甚至更北方区域转移。

如果还不足以让珠三角区域的家电们警醒的话,我们再谈谈家电零售。曾经是国美电器创始人黄光裕虽说发家于北京、天津,但业界普遍认为,黄光裕谛造出的国美神话,骨子里仍然充满了其珠三角出身的商业基因。至于张近东的苏宁电器(002024,股吧),显然则有长三角的烙印。如今大家都看到了,10年光景,长三角的苏宁电器轻取国美霸业。即使如此,如日中天的苏宁电器(抑或称苏宁云商)同时又面临着源自长三角的强劲竞争对手,比如说京东商城的刘强东源于江苏宿迁,阿里巴巴的天猫网购平台来自浙江杭州。

早10年前有家电业大佬曾经向我分析珠三角和长三角的家电企业特点时称,长三角企业较注重品质、品牌,而珠三角企业注重规模和速度;因此长三角企业的发展速度不快,一般名牌企业经历了多年发展历程,而珠三角企业注重效率的特点使得企业发展速度很快,市场占有率提升快,但是沉淀不够,品质控制和美誉度跟不上。

10年过去了,一语成谶。对珠三角的家电产业人而言,来自长三角的同行已经不再是追兵,而是实实在在的标兵了。 戴远程

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