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五一失利家电促销再战双节

2018-09-15 09:42:03

受经济大环境影响,今年家电市场整体呈现低迷态势,“五一”小黄金周不尽如人意,也令业界将希望寄托到即将到来的国庆黄金周。今年国庆与中秋双节叠加成为国庆促销市场的一个显著特点,家电厂商纷纷提前进入节日促销状态,部分厂商提前半个月甚至一个月的时间就拉开了国庆黄金周的促销大幕。

厂商寄望黄金周但仍持谨慎态度

在持续的经济走低、内需缩减、房地产调控等影响下,今年家电行业整体呈现低迷态势,不少家电企业上半年的销售都出现了不同程度的下滑,春节、“五一”小黄金周等节庆的促销对市场拉动也未达预期,给家电行业下半年的销售带来不小的压力,因此业界都相当重视传统家电销售旺季国庆黄金周的促销,落足本钱。记者了解到苏宁联合全球百大品牌投入超过20亿的促销资源,国美方面则“祭”出大单采购,首销、包销、定制的新品达到3000余款,占此次采购大单近40%,厂家直供的特价机接近30%,降幅均达40%以上。

尽管都全力以赴拼双节促销,但家电厂商对于这个黄金周的市场预期仍是相当谨慎。海信科龙广州公司总经理黄新华认为,按八、九月的销售数据看,市场总量仍在下滑,预计会与去年同期持平略低。长虹广州公司总经理张林也认为,“整个市场情况没有去年好,但总量不会有太大差异,阶段性起伏会比较明显”。格力广州公司总经理唐远涛则认为,广州市场的销量肯定有,相比今年上半年,下半年也不敢太乐观,“但坏也不会坏到哪里去”。

黄金周促销普遍提前

广州国美总经理韩宝湘表示,“国庆的情况肯定比今年之前几个促销季要好”,他认为之前与电商的价格战炒热了市场,此外,今年不仅是渠道商、上游厂商投入的力度都更大。

记者了解到,长虹早在9月8日就以内购会等形式启动了双节促销,苏宁也于上周提前启动了双节促销,创维广东公司总经理钟志峰介绍,创维全线云电视产品现在已经开始按国庆价卖,“比平时价格低10%”。

本周还将掀起新一波促销热潮,国美将于22日正式启动“中秋国庆黄金季”促销活动,志高也将于这天开始全国性的促销活动,包括0元购变频机、补贴现场返、云空调体验有奖、买变频享低折扣、团购更优惠等。海信科龙的双节促销也将于本周末拉开序幕。

不仅是线下实体渠道,线上电商渠道也一早瞄准双节进行多种促销,库巴早从9月1日就开始持续到国庆的常态化节日促销。国美商城也自9月17日就开始打出“见证低价奇迹,差价双倍返还”口号的促销活动,投入数千万元促销资源让利消费者。

据韩宝湘介绍,今年的黄金周促销普遍提前,一方面是今年国庆又适逢中秋节,假期比往年要长,加上国家在节日期间的高速公路优惠政策,今年黄金周出行的人更多,所以厂商都选择提前启动市场。他预计今年九月的销量将占到黄金周总销售的40%左右。

节能产品成节日市场热点

纵观市场,各大品牌仍将在十一期间主推新品,但记者也发现,不少厂商也将节能产品的普及放到了双节促销的计划当中。钟志峰介绍,创维已经完成了全线节能产品的升级换代,目前卖场所有的产品都可享受节能补贴。据黄新华介绍,海信科龙国庆期间将主打普及节能产品,“二级能效产品冲破3000元,与其他品牌三级能效产品的价格差不多”。张林也介绍,长虹目前节能产品的比重占到了90%。

TCL广州公司总经理洪东民表示,自节能惠民补贴政策六月实施以来,厂商和消费者都花了一定的时间来接受政策,所以前几个月对销售的拉动作用并不明显,但现在补贴流程等各项工作到位,“市场发酵之后,节能惠民补贴政策对市场的提升作用将在国庆期间开始显现”。

国产品牌调整结构抢占更多份额

与黄金周的销量数字相比,记者发现厂商更关注黄金周期间产品销售结构的问题。黄新华表示,虽然市道不景气,但市场空间仍是有的,中高端市场没有受到太多影响,三四级市场增长势头不减,“这也要求我们企业不能再粗放的经营,而要细分市场进行针对性营销”,据他介绍,海信科龙国庆期间将主打中高端产品。唐远涛也介绍,变频节能空调仍将是市场助理,预计高端机销售占比将有所提升。

彩电方面,中怡康预计,受平板电视节能补贴政策的持续推进和国庆黄金周“双节”因素的影响,国内彩电市场有望在今年“十一”国庆黄金周期间迎来一次大爆发,市场销量或突破465万台,较去年同期相比增长近一成。

业界均表示智能电视是的市场热点,各大厂商都在技术升级上下了不少功夫,TCL日前宣布旗下3D智能云电视将全线搭载双核CPU、双核GPU和Android4.0+系统,并推出了双核旗舰新品,双核4D一屏双显智能云电视和双核欢唱智能云电视。此外大尺寸产品也是节日市场重点,创维、康佳、索尼等品牌均有84寸产品上市,创维的65寸大尺寸云电视产品已经跌破16000元,长虹50寸液晶电视跌破3000元。

业界预计,这个国庆黄金周国产品牌的销量将会猛涨,据钟志峰介绍,由于在向智能转型中落伍,日系产品近年的市场份额下滑明显,但每年北上广等一线市场“五一”、“十一”黄金周销量还是比较大的。包括创维、TCL、长虹、海信等品牌都“虎视眈眈”,瞄准日系品牌衰退“让”出的市场份额,洪东民表示,“过去八个月,TCL抢占了日系很多的份额,贡献了我们今年的重要增长”,钟志峰也表示,“以往我们(创维)的市场占有率只有6%-8%,这个黄金周目标达到15%以上”。

南方日报记者 钱玮珏

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