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传统家电借仓库直销突围

2018-09-15 10:53:48

家电连锁对完成今年的预定目标仍有信心。

家电市场不温不火 卖场年底仍有信心实现目标

今年传统家电的走势大局基本已定,空电冰洗这传统四大件的实际表现如何,谁更低迷疲软,谁又可圈可点?记者昨日从东莞三大连锁家电卖场了解到,今年家电整体深陷不温不火谜局之中,对空电冰洗的走势也是“各唱各调”,尽管如此,各卖场对完成预定目标仍流露出应有的信心。年底这一关键时刻,各连锁在传统家电方面如何突围争金,是对节能家电寄予厚望,还是通过仓库直销,或借电商渠道抢食市场份额?

文/记者马骏图/记者顾展旭

家电市场不温不火

对家电零售而言,这是没有太多令人惊喜与兴奋的一年,尽管进入新一年仅余1个多月时间,截至目前,东莞苏宁提供的销售统计数据显示,前11月传统家电销量小幅上涨3%左右,厨卫家电受刚性需求带动增长了约10%,而小家电因网购及本土连锁超市抢食,则下滑了近4个百分点。

来自东莞国美的信息则显示,传统家电、厨卫家电和小家电同比去年分别上浮15%、10%和8.5%左右,不过上半年家电市场趋于平淡,整体销售不温不火。但自下半年开始,随着新一轮家电节能补贴政策出炉以及楼市回暖,家电走势渐次上扬。

“三类家电的业绩与去年同期相比,没有明显的上浮或走低。”本土家电连锁时尚电器透露称,小家电出货量确没有去年多,“主要是今年冷季来得慢、来得晚。”虽然家电连锁依然习惯性地坚称“微增长”,但与前几年大幅甚至倍数增长相比,曾经的辉煌如今早已烟消云散。

电视冰洗走势还不错

电视、空调和冰洗四大传统家电,前11月和去年同期相比看涨或走低多少?

“空调品类表现比较疲软,同比去年下滑3个百分点左右。”东莞国美回应称,电视和冰洗走势还不错,相应分别上升10%和8%。

时尚电器表示,冷暖空调至今尚未热销,“同比去年,行业下降2成左右”,电视和洗衣机则相应同比增长10%~20%,冰箱大致基本持平。

“电视销量相应下滑5%上下,一是因为去年以旧换新提前消耗了一部分彩电换新需求量,二是因为部分日系品牌今年销售下滑较大。”东莞苏宁则透露称,实体店冰洗、空调走势良好,其中冰洗同比增长12%。

季节性需求不甚明显的冰洗,好像在“困难时期”担当起连锁卖场“双骑救主”的重任,而对于空调与电视的走势则基本“各唱各调”,不过家电市场的冷暖则可从中看出端倪。

家电连锁对完成

预定目标仍有信心

年底时刻,针对传统家电惠销的攻势突然变得密集起来,东莞国美就明确表示,目前该连锁距离年初的预期目标还有5个百分点左右,通过周年庆以及接下来的圣诞、元旦促销等一系列年底冲刺活动,将有望达成原定预期。

东莞苏宁亦称,苏宁易购在东莞区域的销售呈高速增长势头,特别是经过“8·18”及“光棍节”大战,网售销量每月稳定在1500件左右。截至目前,东莞苏宁线下、线上整体销售已超过年初制定的节点目标,同比实现15%左右的稳定增长。

对全年预期目标方面的相关问题,时尚电器未作明确回应,仅表示,“各家都是按正常部署展开,相关活动都是在年初或年中确定下来的,并没有太多的互相抑制或者有意冲刺等目的。”

热问:

节能家电或年底再爆发?

记者:节能补贴家电在年底会否迎来一波大爆发?

东莞苏宁:随着顾客接受度逐渐提高,节能补贴的拉升作用日益明显,年底节能补贴产品必将迎来一波大的爆发,我们也会重点针对性促销。

东莞国美:节能补贴对电视、洗衣机、冰箱、空调品类的拉升带动较明显,预计节能家电的销售额还会有所上升。

时尚电器:节能产品价格相对较高,而补贴额度又并不是很大,如果这两个问题不能改善,年底节能补贴家电依然不会有太大起色。

仓库直销再次救市?

记者:年底是否再试仓库直销?

时尚电器:当下顾客对仓库里的货品便宜些的想法是正确的,不过随着时间增长,顾客对这种活动就会自己衡量,是仓库直销还是到卖场购买。

东莞国美:其实仓库直销价跟卖场零售价相差并不大,因为商家可能在某个时间段控制门店价格,突出仓库直销优惠,建议消费者最好比价购买。

东莞苏宁:我们携手家电行业各龙头企业本周末再次仓库直销,砍掉了一些中间环节,是实实在在的让利。

借道线上销售抢食蛋糕?

记者:年底是否将借道线上抢食家电份额?

东莞国美:年底我们将继续在网上商城发力,并和线下并驾齐驱扩大市场份额。

东莞苏宁:我们将继续通过自主引进、收购现有成熟电商等方式来扩充品类,未来的目标就是实现线上、线下销量1:1。预计年底在线上还将有所动作。

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