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凤凰网高级副总裁徐进亮相:解读互联网+时代的营销变革-品牌跟踪

2019-03-11 17:32:21
凤凰网高级副总裁徐进亮相:解读互联网+时代的营销变革导读: 7月21日-23日,由中国互联网协会主办的中国互联网大会在北京会议中心召产后经期延长吃什么药调理
开。作为亚太区域规模、为专业、有价值的行业内标志性品牌活动,本届大会以“产业融合. 7月21日-23日,由中国互联网协会主办的中国互联网大会在北京会议中心召开。作为亚太区域规模、为专业、有价值的行业内标志性品牌活动,本届大会以“产业融合,互联共享”为主题,汇聚了凤凰网、阿里巴巴、腾讯、百度、谷歌、联想、IBM、GE、中国电信等行业领军企业以及包括中国互联网协会理事长邬贺铨、中国工程学院院士柴天佑、中国互联网协会常务理事兼秘书长黄澄清等在内的专家学者,共同探讨了在“互联网+”背景下,互联网与传统产业如何深入实现跨界融合。在23日上午举行的,本次大会级别的国际高峰论坛上,凤凰网高头晕头痛用什么药治疗
级副总裁徐进受邀与IBM、谷歌、GE、中国电信、阿里巴巴等高管一同就《互联网+推动产业创新变革》发表了自己的看法。徐进作为互联网媒体行业的代表,以“互联网+时代的营销变革”为主题发表了演讲,不仅深刻解读了“互联网+”时代的营销发展趋势,还向大家揭秘了凤凰网如何在“营销难”的时代背景下不断实现自我超越。首先,徐进认为,在互联互通的时代下,人与人、人与物、人与服务,甚至物与物、服务与服务高度互联,同时虚拟和现实、线上与线下、互联网与传统产业相互融合、连接为一体,这是一个非常重要的生态改变。在“互联网+”时代,大众主动或被动的卷入到网络浪潮之中,其本质就是各种关系的加速重构。如果说,“+互联网”是行为模式的重构,即通过新的技术、媒体,改善渠道,优化效率,增进沟通,那么“互联网+”则是重构整个社会、企业与人的关系,从而产生新的商业模式,包括产品、销售、服务、传播、渠道等关系。在“互联网+”时代,零售、广告等行业都是这个时代的践行者。以广告行业为例,2014年互联网广告营收规模超过1500亿,而传统广告的衰落达到了4.7%的负增长。在这背后,实际上对应的是整个产业链条的变化。从1997年IBM投放的支Banner广告到2014年,市场规模创造了从十亿、百亿到千亿的时代。在全新时代背景下,凤凰率先完成了“互联网+”时代的全媒体布局,包括凤凰网PC端、手机凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻APP、凤凰FM以及凤凰注资的一点资讯等,现已影响了近5亿网民。与此同时,凤凰也完成了“优质内容+算法”的整体布局,实现了从资讯到购买,再到整个产业链条,以及千人一面到千人千面的整个产业布局。也正源于此,在2015年6月公布的世界品牌实验室 2015《中国500价值品牌》排行榜中,凤凰品牌价值达到403.92亿,继续保持非官方媒体名,彰显了凤凰品牌的强势影响力。从1980年到现在,中国经历了从传统的媒体时代到互联网、再到移动互联网、再到今天“互联网+”时代的变革,营销思维也在因此不断演变。从初期的“内容+形式”,到“内容+关系”、再到“内容+服务”、“内容+场景”,“内容”始终是营销的主要因素,调研显示,60%的广告表示愿意主动增加内容方面的投资。以内容为核心的同时,在包括DSP、多屏互动、搜索引擎、VR、人脸识别、体感等技术推动的前提下,凤凰的内容传播变得更有影响力。众所周知,内容的来源首先来自社会的渴望,比如GDP与PM2.5的冲突,才让柴静的《穹顶之下》能够引发巨大反应和集体共鸣。在2014年的凤凰大数据系统中,包含了十个关键词。这十个关键词代表了近五亿网民在凤凰网浏览行为方式的轨迹,也正是因为有这样的关键词,凤凰网才能找到更好的内容与品牌做连接。因此,凤凰网倡导以人为中心,要与人生活紧密连接。正是因为内容源于大家关心的东西,并且呈现在集权威性和公信力于一体的凤凰网平台,所以,如果将这些内容转换为品牌故事,无疑就提升了品牌的可信度,并且能够帮助品牌建立影响力,增加消费者共鸣。在这个基础之上,凤凰网推出了原生营销的概念,其核心就是构建了品牌、社会趋势、人、媒体之间的自然融合平台,通过大数据的系统,优质、差异化、稀缺的内容,来构建短期的爆点和中长期品牌的价值。截止2015年,凤凰网原生营销已经打造了一百多个成功案例,GE中国、奔驰SUV Family、凯迪拉克、洲际酒店、福特翼搏、福特蒙迪欧、上海通用迈瑞宝、中信国安尼雅、自然堂、飞利浦等国内外知名品牌均涵盖其中,并在去年斩获了行业多的奖项。在随后的一支视频中,徐进向全场展示了凤凰网与8个行业领军客户的原生合作案例:与迈锐宝一起“致敬时代前行者”,与一汽大众奥迪共建“未来频道”,为奔驰探索“中国的骑士精神”,为微软畅想中国白领的“简亦人生”,与中国移动一起寻找“新的生活梦想者”,与GE一起“让创新融入生活”,与3M共同“捍卫童年”,与飞利浦记录真实的“医”。这就是凤凰的原生营销,这就是凤凰再造的生活场景。,徐进在演讲中以这句话结尾:“凤凰网一直在讲述着原生营销,其实核心的就是构建品牌跟人平等对话的平台。‘互联网+’根本产后流血异常怎么办
的还是回归到以人为中心,彰显用户的价值、重构社会的关系。” 上一篇:巴马铂泉上市发布会成功举行 下一篇:为何Android转投iPhone的人数一再创新高? 『中金壹品』云南罗平店火热来袭 开启营销变革新纪元 『中金壹品』云南罗平店火热来袭开启营销变革新纪元『中金壹品』云南罗平店联手依视觉婚庆传媒打造异业整合新标杆炎炎夏日,『中金壹品』喜迎新成员----『中金壹品』云南罗平店于7月15日隆重开业,吸引了当地社会各界人士的热切关注。该店是『中金壹品』在云南市场的首家异业整合与“三位一体”创新营销模式结合的精品体验店,开启了云南黄金珠宝营销变革新纪元。新店典雅大气,演绎了现代简 凤凰网高级副总裁徐进亮相:解读互联网+时代的营销变革 雷克萨斯十年自负 营销变革高开低走 进入今年以来,雷克萨斯(中国)高层屡屡提及将在营销等层面全面变革,然而,时至年末,这场变革仍然没有传递到销售终端。日前,某雷... 技术驱动营销变革 百度BES荣膺金营销引领技术奖 1月9日,在DCCI主办的Adworld2014互动营销世界大会上,百度BES流量交易服务荣膺2013金赢销年度引领创新技术大奖。百度联盟产品总监沈... 阿迪达斯增加开店数量 计划增店800家 儿童抗病毒的药排名月经量多该吃点什么好冬虫夏草能治疗男性阳痿吗
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