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数字化时期音乐产业迎来新机遇

时间:2019-05-15 05:19:02 来源:互联网 阅读:0次

在数字化时期,音乐产业正面临剧变。10年间,互联的发展颠覆了唱片销售体系,音乐产业也由此经历了数字化转型。从2015年起,以腾讯音乐娱乐为首的数字音乐平台,重建了音乐产业的盈利模式,带来数字专辑数量的爬升;并通过推动正版化,引导听众音乐付费习惯的养成。现在,越来越多的音乐受众开始接受为正版数字音乐付费,而中国音乐也在数字平台的支持下迎来了一个好时代。

12月7日,《财经周刊》周围沙龙联合腾讯音乐文娱,邀请知名音乐DJ、LavaRadio联合创始人有待、好妹妹乐队及陈粒经纪人奚韬、知名乐评人邓柯,还有龙井说唱创始人孙旭,在北京言几又中关村店开启周围线下沙龙第4期的讨论数字时代,音乐产业的未来在这里。沙龙探讨了音乐产业在数字时期的发展路径,反应了数字平台为音乐产品、音乐人以及音乐运营带来的机遇与挑战。

△ 左起:《财经周刊》编委及市场总监林仲旻、知名音乐DJ及LavaRadio联合创始人有待、好mm乐队及陈粒经纪人奚韬、知名乐评人邓柯、龙井说唱创始人孙旭。

数字音乐平台对于正版化的推动,改善了音乐人的收入,同时也在反向塑造着音乐人的运营模式。如今,音乐人的大部分收入还来自于现场演出,但奚韬认为,在健康收益模式里,版权收入应该占据更大一部分。而腾讯音乐对正版化的推动,正在促进音乐人收入结构的改变。

目前,腾讯音乐已经与环球、索尼和华纳全球三大音乐公司达成版权战略合作,具有超过1700万首正版曲目,也是中国版权储备丰富的音乐平台,并且还与阿里音乐、易云音乐、太合音乐、唱吧、映客、快手和Apple Music等十余家平台达成音乐版权转授权。

在正版化的影响下,音乐人与数字平台的合作从初单纯的宣发合作,开始转向数字专辑的销售合作。在2014年年底,腾讯音乐首创了数字专辑销售模式,在不到18个月的时间内创下1亿元销售额。奚韬也经历了这种合作模式的转变,早期他所运营的音乐人与音乐平台的合作停留在宣发与推广,但在2015年,奚韬大胆与腾讯音乐合作,推出好妹妹乐队的《西窗》数字专辑,在腾讯音乐平台上做销售,随后再做全平台分发,结果出乎意料地好。

△ 奚韬

面对音乐平台的变化,音乐人应当大胆尝试,因为你毕竟是了解自己音乐产品的人。不要等平台来开发一切。奚韬说道。据他泄漏,近几年音乐人的数字音乐收入比例有了可观提升,未来,版权规范会使音乐在各类场景的使用上获得更多付费收入。而除版权付费收入,数字平台也在探索其他的收入模式,例如腾讯音乐娱乐旗下还拥有全民K歌、酷狗直播,正在探索如何将社交K歌与直播变现,在商业模式、产品上做创新尝试。

但无论是在过去还是现在,音乐产业一直面临的问题是:难以发掘好音乐人。2015年以后,娱乐方式产生了很多变化,大家在上就可以听音乐、玩游戏,不需要再去酒吧听歌了,邓柯认为文娱消费方式的变化,使酒吧老板下降了给音乐人的预算,这让摇滚等以乐队形式存在的音乐人改行,转向演出成本较低(一把吉他走天下)的民谣。

△ 邓柯

现在谁来支持地下音乐人的尝试?有待认为现在的音乐人已很难依托一己之力去获得知名度。而在酒吧预算缩减、大型唱片公司在转型的背景下,数字音乐平台支持音乐人的尝试,却为不少独立音乐人带来了机遇。今年6月,腾讯音乐娱乐团体与中国演出行业协会联合推出Musicme觅乐行动,通过原创音乐作品征集、平台展现与听众投票,以及提供巡演机会,来发掘新兴原创音乐人。

△ 有待

在觅乐行动之后,腾讯音乐娱乐又在今年7月推出音乐人计划,联合旗下音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台,为原创音乐人提供作品发行、宣扬推广、数据管理、演出支持、作品收益、教育培训、版权管理与权利保护七重服务,提出3年让音乐人收入5亿元的目标。

这一计划为数字时代的原创音乐人提供了全产业链的解决方案,弥补了很多独立、原创音乐人在商业变现上的资源短板,让每个音乐人都有机会通过体系化的商业运营,让自己的音乐走入大众视野。腾讯音乐人计划发布后3个月,音乐人平台已经入驻了超过2万的歌手,发布了超4万首歌,火的歌有2000万人在听。

而在数字化时代,数据技术的运用也能为音乐产业的发展带来更多可能。在腾讯音乐文娱的音乐人计划里,通过使用大数据技术,让音乐消费进程得以数据化,从而发掘音乐人的目标受众、探知其消费习惯,更有效地指导音乐制作与宣推。全产业链服务、大数据技术,加上腾讯如今的ONE TENCENT战略使音乐生态得以与其他文娱生态协同,数字音乐平台的确在为音乐产业铸就新的商业模式。

对于独立音乐人或某一音乐品类而言,只要找到了合适的宣推渠道,都有可能进入大众视线并引发流行,比如一款现象级节目就能带火一个原本在中国看似小众的音乐风格。今年暑期,络综艺《中国有嘻哈》的流行打开了嘻哈这一音乐市场,嘻哈的商业可能性也由此被充分发掘嘻哈广告歌频繁出现。

早在该节目上线前,腾讯音乐娱乐便洞察到嘻哈的潜在市场,与《中国有嘻哈》达成战略合作,为用户提供多元音乐内容服务,并通过创新推广运营模式,助力嘻哈小众文化向大众认知渗透,推出了超高人气的嘻哈音乐分享与交流平台。

但这种由现象级综艺节目所造就的音乐流行,也存在一定问题。有待认为,这类爆发性的、并非由观众自然积累所带来的流行,并不利于音乐本身的发展。电视的一切是为收视率服务的,70%到80%的内容都是制造出来的,而不是为音乐而做。有待说道。而在长期做嘻哈说唱的孙旭看来,单一音乐品类的爆红,并没有弥补这一音乐品类中的人才断层,它快速打开了市场,但是现在还是缺懂Hip-Hop的人。孙旭认为。

△ 孙旭

这一情况意味着,某一音乐的真正爆发需要积累,而音乐受众也需要更多音乐审美教育。奚韬认为,音乐潮流的价值在于它将沉淀一部分真正的音乐爱好者,而在今天的环境下,这部分受众将有大部分时间停留在数字音乐平台,依靠平台的内容及推荐来消费音乐产品。

而在大家都在移动装备上听歌的时代,一个曲库完善、个性化推荐机制的数字音乐平台,能够在音乐的教育市场上实现更多可能。腾讯音乐娱乐具有的丰富曲库正吸引着越来越多的用户在平台驻扎,用户可以随时在电子、嘻哈、爵士等细分领域做更深的内容发掘。彭伽信曾表示,在未来的中国音乐市场里,音乐内容将更加多样化,而朋克、嘻哈、民谣等长尾内容将越来越有吸引力。

如今身处音乐的好时代,每个音乐从业者心中都有对音乐产业的理想。孙旭认为,对于音乐人来说,理想的状态是只管写歌就好而在数字音乐平台的介入下,这一理想的实现几近指日可待。如今,腾讯音乐文娱的音乐人计划已经能够提供全产业链的一站式服务,并利用自家的分发、变现、技术等优势,让音乐人有机会能专注于做好自己的音乐作品。

现在我们对音乐、对音乐人的要求还是太低了。有待说道,他认为中国的流行音乐需要与国际接轨。腾讯音乐娱乐积极与海内外200多家唱片公司及版权方达成战略合作,将的海外音乐引入到国内的同时,也积极搭建文化交流的桥梁。

今年9月的新加坡,腾讯音乐娱乐作为受邀的内地数字音乐平台,带领热地乐队和KAWA乐队两支中国乐队亮相全球3大唱片展之一的Music Matters,让全球聆听来自中国的原创音乐,展示中国音乐的新生力量,助力中国原创音乐走向全球舞台;而在今年10月,腾讯音乐娱乐又与索尼音乐联合奉献了2017上海爵士音乐节的中国爵士力量舞台,联合旗下的音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台做络直播,让中国的爵士音乐与全球爵士音乐发生碰撞与交换。

不论怎么说,数字平台的兴起让音乐产业经历了一场变革,但也让音乐产业在正版化、付费潮、数据技术应用以及产业服务的完善中,迎来了一个好时期。

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